CONTEXTE
En tant que créateur de convivialité, le Groupe Pernod Ricard axe ses actions de sponsoring sur la dynamisation de ses marques stratégiques en adéquation avec leur marchés prioritaires dans le monde.
objectifs
Visibilité mondiale
Image
Conquête
Hospitalités
missions
- Soutien de la direction marketing monde dans le mapping de l’écosystème du sport et du sponsoring sportif
- Accompagnement dans la négociation et la contractualisation de 3 partenariats majeurs.
- Accompagnement des marques dans la stratégie de déploiement de leur plan de communication alignée avec le partenariat avec Ferrari
- Détachement d’une directrice de conseil et d’une cheffe de projet pour coordonner le déploiement du partenariat avec Ferrari
réalisations
Le retour du Groupe Pernod Ricard en Formule 1 s’est imposé comme une évidence stratégique.
La marque Chivas Regal adossée à l’emblématique écurie de F1, Ferrari, permet de renforcer son positionnement premium et capter une audience jeune, internationale, passionnée de sport et de luxe.
En complément, Charles Leclerc, pilote Ferrari, entre dans le cercle très prisé des ambassadeurs monde de la marque.
La marque Jameson ambitionne de se développer sur le marché des États-Unis, en ciblant un large public. Engager la marque avec la Major League Soccer permet d’accéder à une visibilité nationale, récurrente et d’atteindre ses cibles grâce à la popularité croissante du football auprès des supporters américains.
Chivas Regal & Ferrari
Chivas Regal, marque du groupe Pernod Ricard, devient Partenaire Officiel Spiritueux de Ferrari jusqu’en 2027. Fort de ce partenariat, la marque propose des activations originales et immersives pour découvrir les coulisses de ce sport sous un autre angle avec un focus exclusif sur la vie en dehors des circuits. Ces collaborations se veulent également porteuses de sens et servent une cause sociétale essentielle : la sensibilisation à la sécurité routière, notamment les dangers liés à la conduite en état d’ivresse. La portée internationale de la F1 constitue une plateforme idéale pour diffuser ces messages de prévention engagés.
contrat pluriannuel
Depuis novembre 2024
hospitalités
Programme renforcé sur les Grands Prix
visibilité
Sur les assets de communication de l’écurie
Chivas Regal & Charles Leclerc
Pour compléter le partenariat avec Ferrari, Charles Leclerc, pilote talentueux de sa génération, devient Ambassadeur image de la Chivas Regal, un endorsement visant à toucher une audience différente, jeune et ambitieuse.
Ambassadeur mondial
Depuis mars 2025
CAMPAGNE MONDE DIGITALE
« Strike the right note »
PARTENARIAT MAJEUR JAMESON & LA MLS
Jameson® Irish Whiskey devient la marque de whisky officiel de la Major League Soccer.
Jameson s’engage également comme sponsor principal du MLS All-Star Gameday. Pernod Ricard North America pourra ainsi valoriser l’ensemble de son portefeuille lors des célébrations du champion de la Coupe MLS.
Jameson devient le whiskey officiel de six clubs : Chicago Fire FC, Houston Dynamo FC, LA Galaxy, New York City FC, Orlando City SC et San Diego FC. Ces partenariats permettront d’activer des initiatives locales : animations en jour de match, rencontres avec les joueurs, collaborations digitales et actions communautaires. Une stratégie puissante qui allie notoriété, engagement et proximité
whisky officiel de la MLS
aux Etats-Unis jusqu’en 2028.
EXCLUSIVITÉ SECTORIELLE
sur l’ensemble de ses catégories de produits spiritueux et champagne du groupe Pernod Ricard
visibilité
Présence lors des retransmissions nationales
Promotion dans les Stades
Contenus exclusifs
« Aux côtés du Groupe Pernod Ricard, nous avons voulu repenser le sponsoring international comme un levier stratégique au service des marques et de leurs audiences. Ces partenariats emblématiques, avec Ferrari en Formule 1 ou la Major League Soccer aux États-Unis, traduisent la capacité du groupe à allier prestige, modernité et engagement responsable. C’est toute la force d’une vision globale : faire du sport un vecteur d’émotion, de rayonnement et de sens. »
Ludovic DUMAS, Président et Fondateur de XIX Sports Group
